промоакции

Эвент (Ивент)

Эвент (ивент, event) в маркетинге – специальное мероприятие, инструмент событийного маркетинга, позволяющий эвент агентству манипулировать мнением и поведением специально приглашенной на событие (ивент, эвент) аудиторией.

Задачи ивента в маркетинге:

привлечь внимание аудитории к предмету маркетинга;
сформировать положительное личное отношение;
предоставить аудитории реальный, буквальный опыт общения с товаром, маркой, компанией.
внутрикорпоративный PR;
сформировать лояльность аудитории – приверженность к объекту ивента;

Виды ивентов в маркетинге:

по характеру взаимодействия с аудиторией:
ивенты с формальным общением (слушание, конференция);
ивенты с не формальным общением (корпоратив);
в зависимости от привлекаемой аудитории:
политические ивенты (митинг, демонстрация, инаугурация);
корпоративные ивенты (тренинги, презентации, промоакция);
социальные ивенты (фандрайзинговая акция, акция, благотворительности);
культурно-просветительские (выставка, концерт, фестиваль);
научные и околонаучные (симпозиум, конференция);
спортивные (олимпиада, спартакиада).
по видам решаемых маркетинговых задач:
ивенты информационные, устанавливающие (выставка, презентация);
ивенты закрепляющие знание и предоставляющие опыт (тестинг, семплинг);
ивенты корректирующие отношение и поведение (пресс-конференция, тестинг, семплинг).
по численности привлекаемой аудитории:
массовые ивенты (фестиваль, концерт, выставка);
групповые (пресс-конференция, корпоратив, брифинг);
узко-групповые ивенты ("круглый стол");
по открытости мероприятия:
открытые ивенты (свободно-посещаемые ивенты);
закрытые ивенты (ивенты по приглашениям);

Event marketing (эвент) включает в себя несколько обязательных последовательных мероприятий (составляющих эвента):
предварительное информирование о проведении мероприятия;
проведение мероприятия (разнообразных конференций, презентациями, промоушн-акциями, концертами, выставками, эвент агентства и т.п.);
последующая информационная волна.