Эвент (Ивент)
Эвент (ивент, event) в маркетинге – специальное мероприятие, инструмент событийного маркетинга, позволяющий эвент агентству манипулировать мнением и поведением специально приглашенной на событие (ивент, эвент) аудиторией.
Задачи ивента в маркетинге:
привлечь внимание аудитории к предмету маркетинга;
сформировать положительное личное отношение;
предоставить аудитории реальный, буквальный опыт общения с товаром, маркой, компанией.
внутрикорпоративный PR;
сформировать лояльность аудитории – приверженность к объекту ивента;
Виды ивентов в маркетинге:
- по характеру взаимодействия с аудиторией:
- ивенты с формальным общением (слушание, конференция);
- ивенты с не формальным общением (корпоратив);
- в зависимости от привлекаемой аудитории:
- политические ивенты (митинг, демонстрация, инаугурация);
- корпоративные ивенты (тренинги, презентации, промоакция);
- социальные ивенты (фандрайзинговая акция, акция, благотворительности);
- культурно-просветительские (выставка, концерт, фестиваль);
- научные и околонаучные (симпозиум, конференция);
- спортивные (олимпиада, спартакиада).
- по видам решаемых маркетинговых задач:
- ивенты информационные, устанавливающие (выставка, презентация);
- ивенты закрепляющие знание и предоставляющие опыт (тестинг, семплинг);
- ивенты корректирующие отношение и поведение (пресс-конференция, тестинг, семплинг).
- по численности привлекаемой аудитории:
- массовые ивенты (фестиваль, концерт, выставка);
- групповые (пресс-конференция, корпоратив, брифинг);
- узко-групповые ивенты ("круглый стол");
- по открытости мероприятия:
- открытые ивенты (свободно-посещаемые ивенты);
- закрытые ивенты (ивенты по приглашениям);
Event marketing (эвент) включает в себя несколько обязательных последовательных мероприятий (составляющих эвента):
предварительное информирование о проведении мероприятия;
проведение мероприятия (разнообразных конференций, презентациями, промоушн-акциями, концертами, выставками, эвент агентства и т.п.);
последующая информационная волна.
|
8 (391) 228 70 84 
